SEMÂNTICA GLOBAL E ENUNCIAÇÃO: CENOGRAFIA E ETHOS NA PUBLICIDADE OFERTA DO DIA DAS MÃES RIACHUELO
Resumo
Este estudo tem por objetivo identificar e analisar cenografias e ethos discursivos construídos como imagens de si, manifestados no discurso publicitário Oferta do Dia das Mães da Riachuelo. O marco teórico fundamenta-se na perspectiva enunciativo-discursiva de Maingueneau (2008a, 2008b, 2015, 2020), complementado com o apoio em Amossy (2018). A pesquisa é descritiva, bibliográfica e qualitativa. O corpus de análise constitui-se de prints de um vídeo (com texto verbal e não verbal), veiculado no Youtube, que faz parte da campanha publicitária do Dia das Mães da Riachuelo. Tendo em vista que a publicidade é uma enunciação voltada a um coenunciador – o qual tem de ser mobilizado para aderir a um certo universo de sentido –, depreendemos, a partir dos enunciados que constituem e constroem a cenografia, que a propaganda constrói ethos discursivos apoiados na figura de um fiador que, ao revelar que a mulher pode ser dona da própria história, enaltece a maternidade e o empoderamento feminino.
Referências
BENVENISTE, Émile. Da subjetividade na linguagem. In:____. Problemas de linguística geral I. Campinas, SP: Pontes, 2005, p. 284-293.
CHARAUDEAU, Patrick; MAINGUENEAU, Dominique. Dicionário de Análise do Discurso. Coordenação da tradução Fabiana Komesu. 3.ed. São Paulo: Contexto, 2018.
FREITAS, Ernani Cesar de. Linguagem na atividade de trabalho: ethos discursivo em editoriais de jornal interno de empresa. Desenredo: Revista do Programa de Pós- Graduação em Letras/Universidade de Passo Fundo. – Vol. 1, n. 1, (2005). p. 170-197, jul./dez. 2010.
FREITAS, Ernani Cesar de; BOAVENTURA, Luis. Henrique. Cenografia e ethos: o discurso da intolerância e polarização política no Twitter. Letras de Hoje, v. 53, n. 3, p. 449-458, 30 dez. 2018. Disponível em: https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/fale/article/view/30796. Acesso em: 18.abr. 2022.
MAINGUENEAU, Dominique. A cena enunciativa. In:______. Novas tendências em análise do discurso. 3. ed. Campinas, SP: Pontes: Editora da Universidade Estadual de Campinas, 1997. p. 29-52.
MAINGUENEAU, Dominique. Uma semântica global. In: ______. Gênese dos discursos. Tradução Sírio Possenti. São Paulo: Parábola Editorial, 2008a. p. 75-97.
MAINGUENEAU, Dominique. Ethos, cenografia, incorporação. In: AMOSSY, Ruth (Org.). Imagens de si no discurso: a construção do ethos. 1. ed. São Paulo: Contexto, 2008b. p. 68-92.
MAINGUENEAU, Dominique. Problemas de ethos. In: ______. Tradução Sírio Possenti. Cenas da enunciação. São Paulo: Parábola Editorial, 2008c. p. 55-73.
MAINGUENEAU, Dominique. A propósito do ethos. In: MOTTA, Ana Raquel; SALGADO, Luciana (Orgs.). Ethos discursivo. 1. ed. São Paulo: Contexto, 2008d. p. 11-29.
MAINGUENEAU, Dominique. Análise de textos de comunicação. Tradução de Cecília P. de Souza-e-Silva, Décio Rocha. – 5. ed. – São Paulo: Cortez, 2008e.
MAINGUENEAU, Dominique. Gênero de discurso e cena de enunciação. In: ______. Discurso e análise do discurso. 1. ed. São Paulo: Parábola Editorial, 2015. p. 117-130.
MAINGUENEAU, Dominique. Retorto crítico à noção de ethos. Letras de Hoje: Estudos e debates em linguística, literatura e língua portuguesa. Programa de Pós Graduação em Letras da PUCRS, Porto Alegre, v. 53, n.3, p. 321-330, jul.- set. 2018.
MAINGUENEAU, Dominique. Variações sobre o ethos. Tradução Marcos Marcionilo. 1. ed. São Paulo: Parábola, 2020.
OFERTA DO DIA DAS MÃES RIACHUELO. 1 vídeo (0:30). Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=U67xc0uQ1TI. Acesso em: 10 abr. 2022.
PRODANOV, Cleber Cristiano; FREITAS, Ernani Cesar de. Metodologia do trabalho científico: métodos e técnicas da pesquisa e do trabalho acadêmico. Novo Hamburgo: Feevale, 2013.
SOBRAL, Adail. Elementos sobre o dispositivo enunciativo de Maingueneau: a partir e para além de Genèse du discours. In: DI FANTI, Maria da Glória; BRANDÃO, Helena Nagamine. Discurso: tessituras de linguagem e trabalho. São Paulo: Cortez Editora, 2018, p. 51-87.
A submissão de originais para este periódico implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação impressa e digital. Os direitos autorais para os artigos publicados são do autor, com direitos do periódico sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações indicando claramente este periódico como o meio da publicação original. Em virtude de sermos um periódico de acesso aberto, permite-se o uso gratuito dos artigos em aplicações educacionais, científicas, não comerciais, desde que citada a fonte (por favor, veja a Licença Creative Commons no rodapé desta página).
