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Abstract
Este artigo é uma reflexão sobre a visão que a comunicação possui na atualidade dentro do contexto empresarial em um sentido amplo. Analisa-se a evolução da prática mercadológica e comunicacional, além dos paradigmas que regem o exercício da comunicação na visão atual da gestão das organizações. Destaca-se a acelerada transformação do ambiente socioeconômico nos últimos 50 anos, suas implicações e exigências; a nova configuração da sociedade em rede e a prática comunicacional adotada na atualidade entre empresa e seus stakeholders. O objetivo do estudo foi demonstrar a permanência, na comunicação empresarial, de um paradigma elaborado no início da sociedade industrial com práticas verticalizadas e hierarquizadas em um ambiente de enorme transformação com conexões em rede e interativas, permeado de implementações inovadoras e aparato tecnológico. O estudo busca contribuir com o debate sobre o papel da comunicação dentro da gestão empresarial, explorando as dimensões estratégica, instrumental e cultural que ela exerce.
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