HISTÓRIA E ESTILO NO CAMPO DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA AUDIOVISUAL

Abstract

Este artigo se propõe a investigar como a tradição da produção publicitária audiovisual brasileira, numa perspectiva histórica, é influenciada pelo padrão adotado por países e agências que dominam este campo na esfera global. Partimos da hipótese de que, por um lado, este processo se intensifica nos anos recentes, com a internacionalização do mercado publicitário e a globalização do público graças à internet, mas que, por outro, sempre esteve presente. Para demonstrar esta hipótese, traçamos um percurso histórico-estilístico dos primeiros anos da produção publicitária da Volkswagen Brasil sob responsabilidade da agência Almap. As premissas teórico-metodológicas que embasam este olhar encontram-se, sobretudo, na teoria dos campos (BOURDIEU, 2011, 1996), e na noção de estilo como proposta por Bordwell (2008, 2013).