A CRISE DE IDENTIDADE DO HOMEM PATRIARCAL: UMA ANÁLISE DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS
Resumo
A luta pela emancipação feminina, a ascensão no mercado de trabalho e o advento da pílula anticoncepcional provocaram um verdadeiro “colapso” ao hegemônico universo masculino, levando o homem patriarcal a uma crise identitária. Assim, este trabalho tem como objetivo analisar a representação discursiva do homem contemporâneo, a fim verificar a constituição de suas identidades em anúncios publicitários. A análise norteadora deste estudo firma-se nos pressupostos da AD, especialmente nos trabalhos de Gregolin, Maingueneau, Mussalim e Bentes e Orlandi. Quanto à categoria identidade, recorremos a Bauman e Hall; sobre a crise de identidade do homem em Furtado e Silva. A pesquisa é de cunho qualitativo e bibliográfico. Mediante o estudo, podemos dizer que o chamado “homem patriarcal” está em crise, por não conseguir acompanhar as transformações sócio-históricas da sociedade e da mídia, esta última, através de diversas publicidades, tem des/constituído e vendido novas identidades sociais ao homem.
Referências
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2003.
BLAY, Eva Alterman. Um caminho ainda em construção: A igualdade de oportunidades para as mulheres. Revista USP, São Paulo, n.49, p. 82-97, 2001. Disponível em: http://www.revistas.usp.br/revusp/article/view/32909. Acesso em: 10 jan. 2020.
BERALDO, Guilherme de Souza; TRINDADE, Ellika. Novos Pais, Novos Homens? Paternidade e Identidade masculina no Contexto Pós-Moderno. Pretextos-Revista da Graduação em Psicologia da PUC Minas, v. 1, n. 2, p. 56-75, 2016. Disponível em: http://periodicos.pucminas.br/index.php/pretextos/article/view/13611. Acesso em: 05 fev. 2020.
BRAIT, Beth; SILVA, Maria Cecília Souza. Texto ou discurso. São Paulo: Contexto, 2012.
BRANDÃO, Nagamine. Introdução à Análise do Discurso. Campinas, SP: Editora da Unicamp, 2004.
DENZIN, N. K.; LINCOLN, Y. S. Introdução: a disciplina e a prática da pesquisa qualitativa. In: DENZIN, N. K.; LINCOLN, Y. S. (Org.). O planejamento da pesquisa qualitativa: teorias e Abordagens. Porto Alegre: Artmed, 2006. p. 15-41
DORAIS, Michel. O Homem desamparado, crises masculinas: compreendê-las para enfrentá-las. São Paulo: Loyola, 1994.
FLICK, Uwe. Introdução à pesquisa qualitativa-3. Artmed editora, 2009.
FOUCAULT, Michel. Arqueologia do Saber. 7ª ed. – Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2008.
FURTADO, Juliana. Identidade masculina e publicidade: uma discussão contemporânea. IN: III ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA, UFBA, Salvador – BA. Anais... Salvador – Bahia: Faculdade de Comunicação – UFBA, 2007. Comunicação. p. 1-16. Disponível em: http://www.cult.ufba.br/enecult2007/JulianadeAssisFurtado.pdf. Acesso em: 05 ago. 2020.
GARBOGGINI, Flailda Brito. O homem na publicidade da última década. Uma cultura em mutação? Educar em Revista, n. 26, p. 99-114, 2005. Disponível em: https://doi.org/10.1590/0104-4060.386. Acesso em: 20 jul. 2020.
GIL, Antônio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. Atlas: São Paulo, 2002.
GREGOLIN, Maria. Análise do discurso e mídia: a (re) produção de identidades. Comunicação Mídia e Consumo, v. 4, n. 11, p. 11-25, 2008. Disponível em: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/105. Acesso em: 15 fev. 2018.
HALL, Stuart. A identidade cultural na Pós-Modernidade. Rio de Janeiro: DP&A Editora, 2006.
HARTL, Judith. 1960: Primeira Pílula anticoncepcional chega ao mercado. Deutsche Welle. Alemanha: 18 ago. 2020. Disponível em: https://p.dw.com/p/2Z0q. Acesso em: 20 ago. 2020.
MAINGUENEAU, Dominique. Gênese dos discursos. (Trad. Sírio Possenti). São Paulo: Parábola Editorial, 2008.
______. Novas tendências em Análise do Discurso: A cena enunciativa. Campinas: Ed. da Unicamp e Pontes, 1997.
MARX, Karl. O Capital. 3ª ed. São Paulo: Nova Cultural, 1988.
MUSSALIN, Fernanda; BENTES, Anna Christina. Introdução à linguística: domínios e fronteiras, 8ª. Ed. – São Paulo: Cortez, 2012.
NOLASCO, S. Um homem de verdade. In:______. Homens: comportamento, sexualidade, mudanças. Organização Dário Caldas. São Paulo: SENAC; 1997. p. 13-29.
ORLANDI, Enni Puccinelli. Análise de Discurso: princípios e procedimentos. 11ª. ed. Campinas, SP: Pontes, 2013.
______. O sujeito discursivo contemporâneo: um exemplo. In:______. Análise de discurso no Brasil: mapeando conceitos, confrontando limites. Organização de Freda Indursky e aria Cristina Leandro Ferreira. São Carlos: Claraluz, 2007.
PROBST, Elisiana Renata; RAMOS, Paulo. A evolução da mulher no mercado de trabalho. Santa Catarina: Instituto Catarinense de Pós-Graduação, p. 1-8, 2003. Disponível em: https://www.mobilizadores.org.br/wpcontent/uploads/2014/05/artigo_jan_gen_a_evolucao_da_mulher_no_mercado_de_trabalho.pdf. Acesso em: 20 jan. 2020.
SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do Trabalho Cientifico. 23ª ed. São Paulo: Cortez, 2007.
SILVA, Sergio Gomes da. A crise da masculinidade: uma crítica à identidade de gênero e à literatura masculinista. Psicologia: ciência e profissão, v. 26, n. 1, p. 118-131, 2006. Disponível em: http://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1414-98932006000100011. Acesso em: 10 jan. 2020.
TRIBUNAL SUPERIOR ELEITORAL. Comunicação do TSE. Inclusão: a conquista do voto feminino no Brasil. Brasília – DF, 2013. Disponível em: http://www.tse.jus.br/imprensa/noticias-tse/2013/Abril/serie-inclusao-a-conquista-do-voto-feminino-no-brasil. Acesso em: 10 mar. 2020.
A submissão de originais para este periódico implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação impressa e digital. Os direitos autorais para os artigos publicados são do autor, com direitos do periódico sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações indicando claramente este periódico como o meio da publicação original. Em virtude de sermos um periódico de acesso aberto, permite-se o uso gratuito dos artigos em aplicações educacionais, científicas, não comerciais, desde que citada a fonte (por favor, veja a Licença Creative Commons no rodapé desta página).
