THE DISCIPLINE OF COMMERCIALIZATION
Resumo
O conceito “comercialização” é definido e usado de várias maneiras e condições que podem ser consideradas com definições opostas ou pelo menos completamente diferentes. Tal variedade de definições e características da comercialização pode enganar estudiosos e administradores para perceber e explorar as descobertas dos pesquisadores. Mencionamos um padrão de identificação do conceito “comercialização” baseado em quatro dimensões: sujeito, objeto, meta e estratégia de comercialização em um estudo bibliográfico revisado. Neste estudo, revisamos a literatura sobre a comercialização, em artigos publicados nas revistas, listados na classificação Q1 e que possuem índice SJR de mais de um no site Scimago Journal & Country Rank.
Encontramos um padrão de descobrir o conceito “comercialização”, com base no qual definimos o caminho de comercialização. Além disso, enfatizamos que o caminho de comercialização é dinâmico e não estático, o que pode levar pesquisadores a estudar os fatores que afetam os caminhos de comercialização.
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